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作者:头条君

来源:广告头条



大数据时代下,人不仅仅是一种生物,在很多时候更是被数据所定义着。从吃住行到思考、娱乐等精神活动,都可以量化为一串数字,进而被他人捕捉和审视,现代媒体作为一架窥视机器专横地掠夺了人性隐秘的领空,人们在无意识的被看中,沦为“裸奔”的个体。
乔治·奥威尔《1984》中的名言“老大哥在看着你”正在成为现实,无处不在的“老大哥”时时刻刻都在监视着人们的一举一动。这就很像米歇尔福柯曾提出“全景监狱”的设想,让人感觉规训和监视变得随时随地。在这个数据流动的社会中,隐私也成为流动的。
当我们的隐私“被分享、被窥探”成为一件普遍的事情,科技带来的悖论也被愈加关注,苹果作为科技领军者之一,也在这几年频频推出关于隐私保护的广告片,这不,此次又推出了一个脑洞极大的片子,引发一场黑色幽默。
这个短片名为——Over Sharing(过度分享),每个人都在随意且大声地与陌生人分享自己的个人信息,任何隐私都不再被藏匿。看似脑洞大开,但其实只是捕捉到了我们生活隐私暴露的现状,并通过夸张的模式表现了出来,观看的人不由得会反思:原来这就是我的日常生活。于此,苹果在最后释出文案:some thing shouldn't be shared,iPhone helps keep it that way。
作为观众,看完这支广告会再次感受到苹果公司的 一个“核心价值观”——保护隐私,保护基本人权,不由得会增加了一些对苹果的信任和好感度。
而与此同时,这个带有黑色幽默的创意模式更是吸引了我的关注,如果有看过豆瓣神剧《黑镜子》的朋友,应该会在看完后和我有同样的感受:这很黑镜子风啊!
《黑镜子》英国电视4台及美国NetFlix公司出品的迷你电视剧,其每一集虽然都是一个分离的短片,但是它们的核心都是聚焦于现代科技与人性,以一种荒诞、幽默、讽刺、夸张等风格来反映现实,通过在真实与虚幻之间游曳的过程中,释放人性黑暗面,继而引发一系列反思。
这种风格很受人们追捧,于是广告中为了反映科技与人的关系时,也常常采用此类创意模式,比如下面的这些广告,你看看是否也有点内味。
01 新西兰电信公司Chorus
网卡卡卡住了

这是新西兰电信公司Chorus一分钟的创意广告,短片中将各种网速跟不上的崩溃瞬间,都放到了现实生活中来,如面对面对话延迟、视频视频脸却卡成马赛克、看报纸图文加载不出来等等,整个画风都带有一丝黑镜子式的荒诞和黑色幽默。
个人觉得这一支和苹果那支的创意模式有点类似,都是把科技问题放到现实,给人们以一种更加直观的感受,继而提出“我们”可以为你解决这些问题,在引起用户深度共鸣的同时,极好的戳中了记忆点。

02 美国眼药水Optrex
当眼睛变成手机屏
这一支是2017年由货真价实的《黑镜子》导演 Owen Harris 为美国眼药水品牌 Optrex 爱滴氏拍的广告,名为《Screen Eyes(屏幕眼)》。
在网络时代下,手机、电脑愈加成为人们的依赖品。当你在地铁和公交时,这种感觉尤为强烈,每个人都低头紧盯着手中一小方屏幕,对身边的事情充耳不闻,丝毫没有沟通的欲望。
基于这样的背景,这支护眼广告诞生了。在短片中,每个人都长出了一双屏幕眼,隐喻着现代人和屏幕的过度连接。众所周知,长时间盯着屏幕很容易导致眼睛干涩难受,于是短片最后女主拿出眼药水 Optrex轻轻一喷,屏幕眼即刻消失了。
短片用了一种戏谑又诡异的调性,来直观表达现代社会对于科技的依赖性,不由得引发反思:到底是人掌握科技,还是科技驾驭了人类?将荒诞与实际相融合,这非常符合《黑镜子》的一贯画风。并且最后的产品植入毫不突兀,非常明确地突出了产品卖点,让用户有代入感的同时,加深了用户的印象。

03 时尚品牌Kenzo
最真实的现实
在2016年,为秋冬上新预热,Kenzo最近推出了这样的一部微电影——《The Realest Real》。



你有在微博上追星的经历吗?现在这个社会因为有了社交网络,无限地拉近了粉丝与明星之间的距离,而在这个短片中,则更直接地打破了社交媒体与现实的墙,直观表现出了人们的虚拟生活,让社交媒体成为真实世界,并以荒诞和夸张的方式讲述了当你的追星梦想成真以后的故事。
这个创意来自Kenzo的秋冬系列灵感,广告长达六分多钟,不过除了演员们身上的服装之外,即使看到最后你也不会有一种在看广告的感觉,因为故事情节非常饱满,而且充满新奇的碰撞,疯狂追星会带来什么?片子带有一丝讽刺和探索,让人感觉还挺意犹未尽的。听说当时在YouTube有超过10万播放量,网友们纷纷表示,确实是“黑镜风”十足。
04 时尚品牌Prada
科幻时尚?
Prada在2018年出了几支看不懂的大片,兼容了“时尚”和“科幻”两种元素,充满一种现代美的同时,也让人感觉越来越有《黑镜子》的感觉了。

Prada 拍摄的科幻短片《尼龙牧场》,这是Prada标志性尼龙材质的生产基地,在短片中具有非常强烈的超现实感,人工智能和高科技的加持,让观众感受到那股相熟的画风。
下面这一支则更有内味。


Prada Cinéma Evolution 以一种神秘调性来阐述了一支关于太阳镜的广告。其实这个风格还蛮符合prade一贯的路线,时尚、迷幻还带点回味,但同时也让人感受到一丝黑镜子的画风。
在我看完后,认为“电视广告”这个要素是一个关键点,之后无论是森林、河边还是蛋糕等等,或许都是另一个世界,引发一丝询问:我是观察者,还是被观察者?
当时尚品牌科幻感越来越强,或许是更贴合年轻人的一种方式,也或许只是为了阐释带有前锋性的审美。
其实看完这些《黑镜子》画风的广告之后,你会发现不仅仅是科技品牌才会做这类的广告,即使生活用品也能与黑科技的创意相融合。这一方面当然是广告人脑洞大开后的成果,而另一方面,或许是因为科技这把双刃剑的刀锋早已经隐藏在我们生活中的方方面面。
芒福德认为,技术只是人类创造的多元文化符号中的一员,它发生作用的好坏,取决于使用集团的好坏。面对高速发展的现代社会,我们要思考自己如何合理地使用技术,同时,也需要询问一句,“老大哥”的监视器何时才能关闭?


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